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iPhone不給力 6個問題讓蘋果青筍筍

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發稿時間:2016/04/27 08:22 最新更新:2016/04/27 08:27

蘋果(Apple)公布季度財報和新一季財測。整體觀察,iPhone銷售後勁沒力,蘋果財報背後有6大隱憂。iPhone SE和眾所矚目的iPhone 7能否力挽狂瀾,各界都在看。

蘋果公布截至3月26日止這3個月期間季度財報,也公布截至今年6月底新一季財測預估。

蘋果公布財報。整體觀察,iPhone銷售後勁沒力,蘋果財報背後有6大隱憂。圖為蘋果在中國大陸上海的旗艦店。 蘋果公布財報。整體觀察,iPhone銷售後勁沒力,蘋果財報背後有6大隱憂。圖為蘋果在中國大陸上海的旗艦店。

這次蘋果財報的焦點,外界鎖定在iPhone當季銷售量和展望到6月底新一季iPhone銷售預期。因為,蘋果單季獲利表現,與iPhone銷售量密切相關,在全球智慧型手機市場,蘋果一家就囊括超過9成獲利。iPhone的興衰榮枯,攸關蘋果獲利表現。

更何況,iPhone賣得好不好,也牽動台灣電子產業零組件和代工廠商出口表現,蘋果概念股更是台股牛氣衝天的指標。若蘋果iPhone銷量紅咚咚,台廠就能報喜沾光,若蘋果青筍筍,台廠也可能會跟著體虛受寒。

整體觀察這次蘋果財報,背後透露6大隱憂。

首先,iPhone出現自銷售以來,銷售量首次年減衰退的局面。財報顯示,截至3月底的2016會計年度第2季,蘋果iPhone銷售量5119.3萬支,較上一季近7477.9萬支大減32%,比上一年同期6117萬支減少16%。

蘋果上一季銷售近7478萬支,年增率僅0.4%,已經是iPhone問世以來,年成長速度最小的一次。這次2016會計年度第2季iPhone銷售量更首次出現年衰退局面,難道iPhone銷售已經沒力了?

其次,蘋果截至3月底單季iPhone營收約328.57億美元,較上一季516.35億美元減少36%,比上一年同期402.82億美元減少18%。截至3月底單季iPhone的平均銷售價格(ASP)約642美元,上一年同期iPhone平均銷售價格約659美元,ASP也有下滑的趨勢。

iPhone營收占蘋果單季整體營收比重達65%,是蘋果營收表現的最大關鍵,但截至3月底蘋果iPhone單季銷售量和營收都出現年衰退的局面,外界不免擔心,往後蘋果iPhone的營收表現,會不會從高點回落?

再者從營收來看,蘋果截至3月底單季營收約506億美元,較上一季高點758億美元大減33%,更較上一年同期580億美元減少13%,這是從2003年連續50個季度以來、蘋果單季營收首次沒有年成長的局面。

接著,展望到6月底的2016年會計年度第3季,蘋果預估單季營收約在410億美元到430億美元之間,可能會再出現季營收年減的局面。蘋果執行長庫克(Tim Cook)不諱言指出,到6月底單季業績仍會面臨總體經濟大環境嚴峻的挑戰。

iPhone SE採用與iPhone 6s相同的A9處理器與M9圖像晶片(圖取自蘋果官網iPhone SE Keynote影片) iPhone SE採用與iPhone 6s相同的A9處理器與M9圖像晶片(圖取自蘋果官網iPhone SE Keynote影片)

外界普遍預期蘋果iPhone銷售量預期也不會太好,部分市場分析師預期到6月底單季iPhone銷售量,大約在4200萬支到4400萬支之間,低於市場先前預期的4500萬支到5000萬支。

對於到6月底新一季iPhone銷售狀況,外界將焦點轉向3月下旬推出的新4吋iPhone SE,儘管目前看來iPhone SE銷售量出乎外界意料相對穩健,線上訂購出貨時程已拉長到2個星期到3個星期,庫克也指出,新4吋iPhone SE的銷售表現相當不錯,但能否彌補挽回今年上半年整體iPhone銷售頹勢,外界看法相對謹慎,對於第3季可能推出的iPhone 7,態度也相對保守。

此時此刻,中國大陸市場就成為蘋果能否力挽狂瀾的關鍵。

但是從蘋果2016會計年度第2季來看,大中華區季度營收124.86億美元,較上一季183.73億美元大幅季減32%,較上一年同期168.23億美元減少26%,雖然中國大陸仍是蘋果第2大市場,但中國大陸市場需求趨緩已是事實,到6月底新一季中國大陸市場的表現,從財測來看應該也不會太好。

展望年度iPhone銷售表現,部分分析師悲觀推估,蘋果在2016會計年度的iPhone銷售量,可能會出現史上首次年減的局面,比上一個會計年度的2.31億支還要少。

部分分析師預估2016會計年度iPhone銷售量在2.12億支到2.17億支之間,平均銷售價格也會出現明顯的下滑。(中央社記者鍾榮峰報導)

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