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Facebook精選欄 廣告新體驗

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發稿時間:2017/03/24 13:58 最新更新:2017/03/24 13:58

(中央社記者吳家豪台北24日電)Facebook(臉書)推出「精選欄(Collection)」新型廣告格式,主打影片或一張圖片,並於其下方列出一系列相關商品的圖片,以美觀的排版幫助提升用戶發現和購買商品的機率。

Facebook表示,用戶輕觸廣告後即可在Facebook快速開啟沉浸式的購物體驗,如一次瀏覽多達50件商品。若消費者對某件商品感興趣,可輕觸其前往商家網站或應用的商品詳情頁面,以便瞭解更多資訊並下單購買。

Facebook發現,儘管在所有購物行為中,已有45%涉及行動裝置,然而,因行動網站上的內容載入時間過長,造成用戶困擾,甚至導致用戶放棄購買。

為了使消費者借助影像瞭解商品的真實情況,並在行動端獲得更暢快的流覽和購物體驗,同時幫助行銷業者透過更有視覺吸引力的方式來激起移動端消費者購物欲,Facebook推出「精選欄」的新型Facebook廣告格式。

此外,為了讓提供全螢幕體驗(如精選欄廣告和全螢幕互動式廣告Canvas等)的行銷業者更清楚瞭解廣告的成效,Facebook將在未來數週內針對「Facebook出站點擊量(Outbound Clicks Metric)」新指標展開測試。

Facebook出站點擊量是指將用戶導向Facebook站外的點擊次數。Facebook希望這一指標能幫助行銷業者更清楚地瞭解用戶整體廣告體驗。

在Instagram投放廣告的行銷業者同樣可以在報告中看到相應的出站擊量資料。在測試初期,如果Instagram廣告連結的目標位置位於Facebook(如某個Facebook主頁),則在報告中,此連結的點擊量將計為出站點擊量。

未來幾週,Facebook將持續精進出站點擊量指標,並將在Instagram採用和Facebook一樣的篩選條件,屆時該指標將僅統計引導用戶離開Facebook站內內容的點擊量。

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